最新消息:

奇树有鱼创始人董冠杰:票房是检验网络电影好坏最重要的标准

经典文章 木村拓哉 浏览

导读:文章于木村拓哉编辑发布,文章重点描述:最重要,票房,创始人;本文题材围绕:奇树有鱼创始人董冠杰:票房是检验网络电影好坏最重要的标准;内容讲解是:?本号引起极度舒适,建议星标一下整理|三声在爱奇艺和腾讯视频联合独播,《奇门遁甲》上线5天,双平台分账均破千万;上线9天,《少林寺十八罗汉》分账近千万......作为国内头部互联网影视公司,成立于2015年的「奇树有鱼」率先提出“网络电影IP化”的概念,并将《少林》《四大。

奇树有鱼创始人董冠杰:票房是检验网络电影好坏最重要的标准

  ?本号惹起非常温馨,倡议星标一下

  收拾整顿 | 三声

  正在爱奇艺以及腾讯视频结合独播,《奇门遁甲》上线5天,双平台分账均破万万;上线9天,《少林寺十八罗汉》分账近万万......

  作为国际头部互联网影视公司,建立于2015年的「奇树有鱼」领先提出“收集片子IP化”的观点,并将《少林》《四台甫捕》《奇门遁甲》等出名IP引中计络片子市场。

  正在将IP落地进程中,奇树有鱼积聚了很多乐成以及失利的经历,此中最紧张的一点是,先要思索收集片子的支流受众爱好甚么题材。颠末多年实战,奇树有鱼开创人、CEO董冠杰婉言,没有是一切IP都合适改编成收集片子。

  差别于年夜少数影视公司,奇树有鱼除做赢利的电影,还正在主动探究收集片子的边境,但愿能给行业带来必定的启迪。正在对于好与坏的判别上,董冠杰以为票房是最紧张的评判规范,他坦言,不论终极可否乐成,都值患上去测验考试。

  3月31日,《三声》(微信)约请到奇树有鱼开创人、CEO董冠杰停止线上分享,他分离多年从业经历,为参会者解说了将顶级IP改编成收集片子的患上与失。

  董冠杰

  01 |IP改编之路上的那些“坑”

  我之以是进入互联网影视行业,一方面是比拟酷爱片子,一年的阅片量根本超越500部,同时正在守业完毕并把上一家公司卖了后,想给本人多少年工夫做点爱好的工作;另外一方面,互联网影视行业正在2015年开端抽芽,我感到是一个比拟好的时机,就冲了出去。

  2015年,互联网视频内容的红利形式不可熟,事先的收集片子,只能说是一个收集的测验考试品。由于本钱很低,做进去的工具也没有是很好。我事先最后的设法主意是,做一个基于互联网的视频内容公司。进入这行业面对的最年夜成绩是,怎样能让这个行业开展患上更好,能让更多人去存眷到并承认这个行业。

  事先面对的次要成绩是,内容不敷好。制造离没有开本钱,事先投入的本钱很低,同时内容的天花板又很低,无法拿良多钱做名目,究竟结果行业仍是需求正向轮回。正在这类状况下,只能正在内容方面下功夫,但事先全部内容根底十分没有踏实,创作方面的瓶颈也很年夜。事先就正在想,怎样能让收集片子的内容有一个比拟疾速的晋升,因而就想到引进IP。

  一方面,IP有势能的加持;另外一方面,IP自身又是一个比拟好的故事。对于好的故事停止改编,难度能够低一点,前面就引入了IP这个观点。正在这个进程中,有些乐成了,但更多的是失利,有良多惨重的经验。这让我有一个十分深入的贯通,影视行业实际上是一个外表鲜明的行业。

  我自身但愿可以乐成,这外面也需求必定的命运运限,可是一切的失利都十分深入。说一千道一万,仍是患上收集片子本人争气,做出更好的内容。

  最后做IP的时分,由于对于影视行业了解没有深入,以是拿了良多IP,次要分为:收集文学、游戏、动漫、剧集等多少类。至多的是收集文学,事先有良多小说,是一个很紧张的分类。这外面也有良多经验,由于从如今来看,没有是一切IP都合适改编成收集片子。

  对于游戏IP的改编没有是很乐成。咱们事先做了《剑网3番外之四海流云》,这部作品没有赔没有赚,可是绝对于《剑网3》这么年夜的一个游戏以及乐成的IP来说,我只能说这部收集片子不敷乐成。

  预先剖析发明,游戏用户以及收集片子的用户重合度不设想中那末高,玩游戏的用户没有见患上看收集片子,以是影游联动正在收集片子方面,还只存正在于观点阶段。厥后,也就没去做鬼话西游以及梦境西游的IP改编。以咱们的认知来看,事先还没有太成熟。

  动漫IP的改编也没有是很好做。咱们事先以及网易动漫有一些协作,也拿过多少个IP,可是成果普通,次要的缘由仍是次元壁难破。不外我感到仍是值患上再去测验考试,只是正在动漫IP改编成收集片子时,需求谨慎一点。

  做剧集IP时也有些不成防止成绩。第一是上线工夫,剧集以及收集片子的上线工夫,要有比拟好的婚配周期,互相要能借患上上力,但偶然候也纷歧定能做好。第二个是题材的婚配度,剧集能火不料味该题材的收集片子也能火,剧的用户纷歧定便是你的收集片子用户。第三个是演员,有些剧集是靠演员才火的,可是这些演员纷歧定会去演收集片子。

  值患上一提的是,有些制造方正在做剧时分,也正在套拍收集片子,想着再赚一份钱,但剧以及片子的拍摄体式格局纷歧样,假如不必心把制造做好,终极的后果能够就没有会很抱负,如许的背面例子良多。

  对于喷鼻港片子IP的改编,咱们会依据实践状况挑选做或者没有做。事先,咱们取得5部片子的IP受权,曾经做了3部,此中就包含《奇门遁甲》。购置片子IP凡是城市挑选较为典范的片子,但愿能吸收以前喜欢这部片子的不雅众,可是有些实践性的成绩处理没有了会很难操纵。

  之以是挑选改编《奇门遁甲》,由于它有一个比拟好的天下不雅,持续原版中心观点“雾隐门”传奇睁开新故事,不雅众能够更快融入影片,绝对来讲也是收集片子最支流的受众爱好的题材。

  我感到一切IP的改编,最紧张的是,先要思索收集片子的支流受众爱好甚么题材,而没有是去生造一个标的目的,请求受众去顺应内容。用户的习气以及爱好很难报酬停止改动,不外它会晋级其实不断调剂,但需求趁势而为。

  大师能够感到收集片子的受众爱好举措片,但这个界说不敷精准,拿传统的武侠片来讲,用户并不是像从前那样爱好这方面的题材。以《四台甫捕》为例,现在咱们寄与厚望,但不到达预期,次要缘由是用户的爱好发作了迁徙。那末正在挑选武侠类IP时,就需求想分明目的用户如今的爱好。实在假如换一个更魔幻点的IP,即使是本人原创的,终极的成果能够也没有见患上会差。

  咱们如今也会做一些IP的反向输入,比方主旋律题材影片《毛驴上树》的实体书也将近出书了,这种题材的小说还比拟少,另有一波盈利。

  02 |IP是把双刃剑

  IP固然能带来比拟好的影响,但若搞欠好也更易得到口碑。假如断定要做,必定要心胸谨慎的立场,想分明后再把它做好,而没有是蹭一波IP,吃一波盈利,并且这个期间曾经过来了。

  跟着收集片子以及用户的晋级,收集片子逐步以及院线片子接轨。院线片子垂青口碑效应,假如口碑失落上去,后续良多开辟城市遭到影响,咱们如今也倡导对于收集片子停止系列化开辟。

  假如延续多少部的口碑都失落了上去,再想把口碑提起来,实在十分难。购置IP也需求本钱,假如要做多部开辟,前两部必定要把口碑立起来。假如想进步影片的乐成率,除包管题材是收集片子支流受众所喜欢的以外,次要仍是看IP的设定,需求提取外面比拟成熟的人设及人物干系。你不成能只是讲IP本来的故事,用户仍是但愿看到对于IP有新的归纳。实在IP给大师留下的印象,次要是天下不雅以及人物设定及干系,以是需求做一些新的改革,那末筹划就比拟紧张。

  以《奇门遁甲》为例,起首它是一个比拟好的题材,自身含有传统文明的一些工具,包含天下不雅、雾隐门及其神通的设定等,这些工具十分吸收不雅众。之以是购置徐克版《奇门遁甲》的片子版权,次要是想运用外面雾隐门及外面神通的设定。

  假如IP自身出名度够高的话,除制造以及筹划,还需求思索演员。收集片子开展到明天,演员愈来愈紧张,假如IP够年夜,必定要有充足重量的演员来加持。这不料味必需是多年夜咖或者多贵的演员,而是演员以及片子的婚配度要好,同时要有较好的演技。我以为,这是收集片子接上去晋级的紧张方面。

  收集片子之以是被大师诟病多年,除外面的故事很弱,另有便是演员的扮演的确很烂。从前能够是由于本钱缘由,如今投入进步后,大师正在开辟IP时也需求把演员选好。

  正在制造方面,全部收集片子都有必定的个性,节拍要快,需求配置多个爽点。关于收集片子的用户而言,假如影片节拍不敷快,他极可能就会保持旁观。这有点像产物司理做产物,功用点的排布需求十分有逻辑。

  不论是IP改编,仍是收集片子,票房是查验其黑白最紧张的规范。票房代表了用户的撑持度,先把用户捉住,这个是最紧张的,评分是下一步的工作。构成正向轮回后,才有才能一步阵势去做。

  03 |探究收集片子的新边境

  收集片子开展到明天,良多从业者晓得甚么题材能赢利。咱们除做抢手的题材,也会花精神以及资本去探究新边境。

  关于典范的收集片子贸易片,一类是传统的神话传说,这种题材最年夜的危害正在于,你要以及全部行业最头部的团队去PK,需求花更多的功夫把制造堆下来,本钱以及体量要够年夜,否则就很难合作到关头的宣发地位。

  另有一类是探险,这种题材具备极强的好奇性。关于收集片子而言,好奇感十分紧张,这个也是比拟紧张的题材。而后便是怪兽题材,不外也分赢利以及没有赢利的怪兽片,实在型的怪兽片绝对好卖,由于人类关于熟知的植物自身是具备胆怯心思的。

  没有是说梦想范例的怪兽欠好,只是没有属于怪兽片外面出格好卖的那类,由于大师都没见到过。关于不见过的工具,让不雅众去设想就比拟费劲。假如真要选这种题材,能够试着看能不克不及有新的创意。以前以及冤家恶作剧,提到假如做与蛇相干的怪兽片,正在水外面的能够会比海洋下面的要好,水对于中国人来讲仍是有良多奥秘感,同时也简单让不雅众发生必定的胆怯感。

  至于军事题材,实在不断会有必定的受众。绝对来讲,收集片子的受众偏偏男性,假如能很好地过审,仍是值患上不断做上来。

  咱们每一年城市拿出50%的用度去停止测验考试以及探究行业的能够性,固然纷歧定能乐成,可是咱们仍是会去做这个工作。假如探究进去了,大师也能够去自创。

  比方《毛驴上树》,这是一部乡村题材的主旋律收集片子。咱们以前做的时分,都没想着能赢利,不外患上益于遇上好机遇,失掉了无关部分战争台的鼎力撑持。假如要做这种题材,脚本必定要充足踏实,要存心把它做好。一集体现家国情怀以及正能量的主旋律故事,仍是有良多受众。这个不题材盈利,只能把故事做好,才有乐成的能够,不外做起来也会更难一些。

  咱们也正在准备做青少题材,不论能不克不及做成,仍是但愿有一些播种。这外面也包括一点情怀,国际不论是收集片子仍是院线片子,曾经好久不呈现比拟美观的青少题材。我感到一些好的内容,仍是能够继续做上来,并且有乐成的能够。

  关于都会类的剧情片以及严重反动题材,咱们也正在积极探究。都会类的剧情片次要靠脚本,但现阶段的收集片子正在这方面下的功夫还比拟少,咱们想用更长的工夫去打磨脚本,而后选一个适宜的角度切入。至于严重反动题材,假如用如今的贸易片思想去做,也没有见患上不克不及做好,仍是值患上测验考试。

  04 |把内容做好才是霸道

  疫情招致院线片子受创严峻,没有晓得何时可以规复一般。互联网将来对于收集片子的影响,我是持悲观立场。人的赋性是懒散的,能躺着看,相对没有站着看。有些年夜殊效片,能够经过年夜荧幕看更爽,但良多电影没这须要。这倒没有是由于我做这个行业就如许说,次要是如今糊口愈来愈便利,比方经过手机投屏到电视停止不雅影,用户的习气养成后,就很难再逆转。

  收集下面的内容全体会向好,互联网影视这个行业也值患上深耕。收集片子如今碰到的良多成绩,都是一个新行业开展进程中必定会呈现的,假如从业者能有一个临时规划以及投入的心态,每部影片都比上一部强一些,这个行业终极仍是可以正在不时积聚中失掉好的开展。

  《奇门遁甲》的制造本钱曾经到达2000万,咱们来岁的电影正在这个根底上还会有所添加。置信跟着投入本钱的添加,收集片子的制造也会愈来愈好。咱们接上去也会更垂青脚本以及故事的打磨,需求的工夫能够也会愈来愈长,这是主观纪律,也不捷径可走。

  正在互联网做宣扬就一个规范,能不克不及给你间接导流。假如不克不及,那都是花架子。抖音以及快手的用户简直掩盖了全网,假如正在如许的平台无效领导,相称因而正在对于全网用户无效领导,并且是非视频用户自身就高度重合,假如领导手腕无效,那末转化必定最分明。信息流绝对直接一些,由于你无法包管内容的方式。社区的用户比拟难撬动,他们没有见患上会跳转到其余平台看视频,仍是需求更强无力的内容来领导,难度要年夜一点。

  假如我去做站外的宣发,起首挑选的平台是抖音,咱们正在抖音也做了挺长期。内容有共通的地方,爆款属性能够持续,是非视频是一个事理。正在抖音下面能爆的视频,凡是正在长视频网站上也能爆,反之亦然。

  有一点需求留意,正在抖音下面播放量高,没有见患上就可以构成无效转化。给大师分享个小本领,能够经过两点去判别,第一点看正在抖音能否有爆款视频呈现,假如播放量到达5000万,且是实在无效的数据,必定能对于长视频发生影响,影响的水平取决于内容自身。同时,也需求看爆款短视频的点赞量,假如都是多少百多少千的数据,那根本便是假量,多少十万点赞的至多有多少条,才是一般的施展阐发。另一点是看热搜,假如构成无效转化,必定会上热搜,假如连热搜都不,那末数据也是假的。

  除营销手腕以外,最中心的是内容,好的内容更易影响站内用户的挑选,这才是霸道。要想让本人的电影正在视频网站上有好的地位,同时还能比他人的电影更能吸收到用户,这必定取决于内容自身做患上好欠好,究竟结果万变没有离其宗。

  ©三声原创内容 转载请联络受权

  

  【爆料或者追求报导】加微旌旗灯号:sanshengss333

  

  【商务协作】加微旌旗灯号:sansheng_kefu

  点击【下方图片】 理解更多出色文章

以上文章就是关于:《奇树有鱼创始人董冠杰:票房是检验网络电影好坏最重要的标准》的全部内容
文章分享地址:http://www.el300.com/jindianwenzhang/99391.html
本文系300句子发布,未经许可请勿转载!转载许可